SEO Danışmanlığı

SEO danışmanlığı kimler için uygun?

SEO danışmanlığı, sitesinde değişiklik yapabilecek bir ekibi olan ama neyin önce ve nasıl yapılacağı konusunda uzman yönlendirmesi arayan şirketler için uygundur. Özellikle üç durumda işe yarar: kendi yazılım veya pazarlama ekibi olan şirketler, başka bir ajansla çalışırken ikinci görüş isteyenler ve sitesini yenileyen, altyapısını ya da alan adını değiştirenler.

• Kendi yazılım ekibi olan şirketler

  Geliştiricileriniz kodu tanıyor; eksik olan, hangi düzeltmenin aramada fark yaratacağını bilmek. Bulguları sprint planınıza sığan iş kayıtlarına çeviriyoruz.

• Pazarlama ve içerik ekibi olanlar

  Yazarlarınız var ama hangi konuların arandığı ve sayfaların nasıl kurgulanacağı belirsiz. Konu planını ve yazım standardını ekibinizle birlikte kuruyoruz.

• İkinci görüş isteyenler

  Başka bir ajansla çalışıyorsanız raporlarını ve yapılan değişiklikleri bağımsız gözle inceliyor, önerileri Google'ın resmî belgeleriyle karşılaştırıyoruz.

• Site yenileyen veya alan adı değiştirenler

  Tasarımı ve yazılımı başka bir ekip yapsa da URL eşleme tablosunu hazırlıyor, yönlendirmeleri yayından önce test ediyor ve yayın sonrasını izliyoruz.

Google'ın SEO uzmanı seçme rehberi de yeniden tasarımı düşündüğünüz anı SEO desteği almak için en uygun zamanlardan biri sayar ve “ne kadar erken, o kadar iyi” der; amaç sitenin baştan arama motorlarına uygun kurulmasıdır. Sitede değişiklik yapacak kimse yoksa danışmanlık tek başına yetmez. Bu durumda İstanbul SEO ajansı olarak uygulamayı da üstlendiğimiz aylık hizmet daha doğru seçimdir.

SEO danışmanlığı hangi biçimlerde verilir?

SEO danışmanlığını beş biçimde veriyoruz: tek seferlik denetim ve yol haritası, aylık danışmanlık saatleri, yazılım ekibine teknik destek, içerik ekibine eğitim ve site taşıma danışmanlığı. Biçimler birleştirilebilir; çalışmalarımız genellikle bir denetimle başlar, ardından ekibinizin kapasitesine göre aylık destekle ya da tek bir projeye odaklanan danışmanlıkla sürer.

• Tek seferlik denetim ve yol haritası

  Sitenin bugünkü durumunu ölçüp sorunları önceliğe göre sıralıyoruz. Uygulamayı ekibiniz yapar; ardından siteyi aynı yöntemle yeniden tarayıp puanları ilk raporla karşılaştırıyoruz.

  Teslim: Puanlı rapor, öncelik matrisi, iş listesi

• Aylık danışmanlık saatleri

  Düzenli görüşmelerde ekibinizin sorularını yanıtlıyor, yayına çıkacak değişiklikleri önceden inceliyor ve ay sonunda Search Console verisini birlikte yorumluyoruz.

  Teslim: Görüşme notları, aylık ölçüm özeti

• Yazılım ekibine teknik destek

  Bulguları kabul ölçütü ve test yöntemi yazılı iş kayıtlarına çeviriyor, değişiklikleri test ortamında ve yayında doğruluyoruz.

  Teslim: İş kayıtları, test ortamı incelemesi

• İçerik ekibine eğitim

  Anahtar kelime araştırması, sayfa kurgusu, soru biçimli başlıklar ve kısa doğrudan cevaplar üzerine uygulamalı eğitim veriyor, ekibin kullanacağı yazım şablonunu hazırlıyoruz.

  Teslim: Eğitim notları, içerik şablonu

• Site taşıma danışmanlığı

  Alan adı değişikliği, yeniden tasarım ya da altyapı değişiminde URL envanteri, eşleme tablosu, 301 yönlendirme planı, yayın günü kontrolleri ve yayın sonrası takip.

  Teslim: URL eşleme tablosu, yönlendirme test raporu

  Site taşıma ayrıntıları

Bu biçimler, Google'ın SEO uzmanlarının ve danışmanların site sahiplerine sunduğu yararlı hizmetler arasında saydığı işlere karşılık gelir: site içeriğinin ve yapısının incelenmesi; barındırma, yönlendirmeler, hata sayfaları ve JavaScript kullanımı gibi konularda teknik tavsiye; anahtar kelime araştırması ve SEO eğitimi. Denetimin teknik tarafını teknik SEO denetimi sayfamızda, içerik ekiplerine öğrettiğimiz yöntemin ilk adımını anahtar kelime analizi rehberimizde ayrıntılı ele aldık.

SEO danışmanlığı nasıl ilerler?

Danışmanlık altı adımda ilerler: hedefler ve erişimler netleşir, site taranır, SEO, GEO ve AEO 1–10 arasında puanlanır, bulgular öncelik matrisine ve iş kayıtlarına dönüşür, ekibiniz değişiklikleri kodda ya da panelde uygular, biz kabul kontrolünü yapar ve sonucu Search Console verisiyle ölçeriz. Her adımın çıktısı yazılı paylaşılır.

1. 1

   Hedefler ve erişim

   İş hedeflerinizi, ekip yapınızı ve yayın sürecinizi öğreniyoruz. Denetim aşamasında Search Console'a yalnızca okuma erişimi istiyoruz; hesapların sahipliği sizde kalır.

2. 2

   Tarama ve inceleme

   Sitenin tamamını kendi tarama betiklerimizle geziyor, bulguları Search Console'daki dizine ekleme ve performans verisiyle eşleştiriyoruz.

3. 3

   1–10 puanlama

   SEO, GEO ve AEO boyutlarını ayrı ayrı 1–10 arasında puanlıyoruz. Puan bir sıralama tahmini değil, sonradan karşılaştırılabilecek bir başlangıç ölçüsüdür.

4. 4

   Öncelik matrisi ve iş kayıtları

   Bulguları Kritik, Yüksek, Orta ve Hızlı Kazanım olarak ayırıyor, her birini kabul ölçütü yazılı bir iş kaydına çeviriyoruz.

5. 5

   Ekibinizle uygulama ve kabul kontrolü

   Değişiklikleri ekibiniz kodda ya da yönetim panelinde yapar; biz her kaydı test ortamında ve yayından sonra kabul ölçütüne göre kontrol ediyoruz.

6. 6

   Search Console ile ölçüm

   Gösterim, tıklama, dizine eklenen sayfa ve Core Web Vitals değişimini başlangıç ölçümüyle karşılaştırıyor, sonraki dönemin önceliklerini birlikte belirliyoruz.

Site taşımasında trafik kaybı nasıl önlenir?

Taşımada trafik kaybını en aza indirmenin yolu, her eski adresi en ilgili yeni adrese sunucu tarafında kalıcı (301) yönlendirmek ve bunu yayından önce test etmektir. Bunun için önemli adreslerin envanteri çıkarılır, eşleme tablosu hazırlanır, yeni sitedeki canonical, iç link ve site haritası güncellenir, yayından sonra Search Console ile izlenir.

1. 1

   URL envanteri

   Önemli adresleri site haritalarından, sunucu kayıtlarından ya da analitikten, Search Console'un bağlantılar raporundan ve içerik yönetim sisteminden topluyoruz; görseller, PDF'ler, JavaScript ve CSS dosyaları da listeye girer.

2. 2

   URL eşleme tablosu

   Her eski adres için en ilgili yeni adresi yazıyoruz. Taşınmayan içerik 404 ya da 410 döner; çok sayıda eski adresi ana sayfaya toplamak soft 404 sayılabileceği için önerilmez.

3. 3

   Yeni sitenin hazırlanması

   Her yeni sayfa kendisini gösteren canonical etiketi taşır; iç linkler, hreflang işaretleri ve site haritası yeni adreslere güncellenir, robots.txt ve geçici noindex listesi hazırlanır. Eski sitede reddetme (disavow) dosyası varsa yeni mülke de yüklenir.

4. 4

   Yönlendirme kuralları

   Sunucu tarafında 301 ya da 308 kalıcı yönlendirme kurulur; zincirler kaldırılıp her eski adres doğrudan son hedefe bağlanır. Kuralları test ortamında toplu taramayla sınıyoruz.

5. 5

   Yayın günü

   Yönlendirmeler açılır, geçici engeller kaldırılır, örnek adresler URL Denetimi aracıyla kontrol edilir; alan adı değiştiyse Adres Değişikliği aracı kullanılır ve yeni site haritası gönderilir.

6. 6

   Yayın sonrası izleme

   Site haritası ve dizine ekleme raporlarını, sunucu hata kayıtlarını ve sorgu verisini izliyoruz. Dış bağlantılar ve reklam hesaplarındaki adresler güncellenir; yönlendirmeler genellikle en az bir yıl korunur.

Bu adımların her biri Google'ın URL değişikliği olan taşımalar rehberine dayanır. Rehbere göre orta büyüklükteki sitelerde yeni adreslerin eskilerin yerine görünmeye başlaması birkaç hafta veya daha uzun sürebilir, büyük sitelerde süre daha da uzar; bu sırada sıralamada geçici dalgalanma olağandır. 301 ve diğer kalıcı yönlendirmeler ise PageRank kaybına yol açmaz.

Search Console Adres Değişikliği aracı ne zaman kullanılır?

Adres Değişikliği aracı yalnızca bir alan adından ya da alt alan adından diğerine taşınırken, yönlendirmeler kurulduktan sonra kullanılır. HTTP'den HTTPS'ye geçişte, aynı alan adında www tercihini değiştirirken, site içinde yol değiştirirken ve adresi değiştirmeyen barındırma ya da CDN taşımalarında kullanılmaz. Araç, iki mülkün de aynı Google hesabıyla yönetilen sahibi olmanızı ister; taşıma 180 gün boyunca işlenir ve Google bu süreden sonra eski ve yeni site arasında bir ilişki tanımaz. Aynı sayfa, eski alan adının başkalarınca alınıp kötüye kullanılmaması için en az bir yıl daha yenilenmesini önerir.

E-ticaret taşımalarında çok sayıda ürün, kategori ve filtre adresi eşlemeyi ayrı bir iş kalemine dönüştürür; bu tarafı e-ticaret SEO sayfamızda ele aldık. Yeniden tasarımı bizimle yapacaksanız taşıma planını web tasarım kararlarıyla aynı anda hazırlıyoruz.

Danışmanlığın etkisi ne zaman görülür, nasıl ölçülür?

Danışmanlıkta süre, önerilerin yayına alındığı günden başlar; uygulanmayan bir önerinin etkisi ölçülemez. Google'a göre bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda yansır ve bir çalışmanın faydasını değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerekir. Bu yüzden her iş kaydının yayın tarihini not ediyor, etkisini Search Console verisiyle izliyoruz.

• Başlangıç ölçümü

  Hedef sorgu ve sayfalarda gösterim, tıklama ve ortalama pozisyon; dizine eklenen sayfa sayısı ve Core Web Vitals durumu ilk raporda kayda geçer.

• Yayın tarihli iş kayıtları

  Her değişikliğin yayına girdiği gün not edilir; böylece verideki değişim doğru işle eşleştirilir.

• Taşıma takibi

  Eski ve yeni adreslerin site haritaları ayrı izlenir; zamanla eski adreslerde dizine ekleme azalırken yenilerinde artış beklenir.

Haritalarda görünürlük hedefleniyorsa ölçüme Google İşletme Profili performans verisini de ekliyoruz; bu tarafı yerel SEO hizmetimizde anlattık. Sürenin neden siteden siteye değiştiğini SEO ne kadar sürede sonuç verir? yazımızda ayrıntılı ele aldık.

Hangi yöntemleri önermiyoruz?

Ekibinize Google'ın arama ve Haritalar politikalarına aykırı hiçbir yöntemi önermiyoruz: sıralama için bağlantı satın almak ya da takas etmek, şehir şehir çoğaltılmış kapı sayfaları, anahtar kelime doldurma, sahte ya da teşvikli yorum ve kullanıcıyı yanıltan yönlendirmeler. Spam politikalarına göre bu kuralları ihlal eden siteler daha alt sıralarda gösterilebilir ya da sonuçlarda hiç yer almayabilir.

• Bağlantı satın almak ya da takas etmek. Sıralama amacıyla para, ürün ya da hizmet karşılığı bağlantı almak, aşırı bağlantı değişimi ve otomatik programlarla bağlantı üretmek spam politikalarında bağlantı spam'i örnekleridir. Bağlantının doğal yollarla nasıl kazanıldığını backlink nedir? yazımızda anlattık.

• Şehir şehir çoğaltılmış kapı sayfaları. Belirli bölge ya da şehirleri hedefleyip kullanıcıyı tek bir sayfaya yönlendiren alan adları ve sayfalar, aynı politikada “köprülerin kötüye kullanımı” (doorway) başlığında örnek olarak sayılır. Bölge sayfası açılacaksa her birinin o bölgeye özgü, gerçek bilgi taşıması gerekir.

• Anahtar kelime doldurma. Sayfanın sıralanmak istediği şehir ve bölgeleri listeleyen metin blokları ya da aynı ifadeyi doğal olmayan sıklıkta tekrarlamak bu tanıma girer.

• Sahte ya da teşvikli yorum. Google Haritalar içerik politikası ücretli yorumları, yorum karşılığı indirim ya da ücretsiz ürün sunmayı ve çıkar çatışmasına dayalı yorumları yasaklar; çıkar çatışması tanımına danışmanlık ilişkisi de girebilir. Bu yüzden müşterilerimiz adına yorum yazmıyor, yazdırmıyoruz.

• Yanıltıcı yönlendirmeler. Arama motoruna ve kullanıcıya farklı içerik gösteren yönlendirmeler gizli yönlendirme sayılır. Siteyi yeni adrese taşımak ya da sayfaları birleştirmek ise Google'ın geçerli saydığı yönlendirme nedenleridir.

Sitenizde geçmişten kalan satın alınmış bağlantılar ya da Search Console'da manuel işlem bildirimi varsa, bunların nasıl ele alınacağını da iş listesine öncelikli kayıt olarak ekliyoruz.