Google Ads
Ajansı İstanbul

Google Ads ajansı ne yapar?

Google Ads ajansı, işletmenin Google Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş alanlarındaki reklam hesabını kuran, dönüşüm ölçümünü ayarlayan, anahtar kelime ve teklifleri yöneten, reklam metinlerini test eden ve sonuçları raporlayan ekiptir. İstanbul'da Google Ads ajansı olarak bu işleri hesap denetimiyle başlayan tek bir planda yürütüyoruz.

Google reklam verme süreci herkese açıktır: bir Google Ads hesabı açıp birkaç adımda kampanya yayınlayabilirsiniz. Ajansın farkı, reklamı yayına almaktan çok bütçenin nereye gittiğini görüp iyileştirmektir; yani hangi arama teriminin satış getirdiğini ölçmek, alakasız aramaları elemek ve reklamla açılış sayfasını aynı vaatte buluşturmak. Hesap kurulumundan optimizasyona kadar temel adımları Google Ads yönetimi rehberimizde ayrıca anlattık.

Google Ads yönetimi mi, danışmanlık mı?

Yönetim modelinde kampanya kurulumu, düzenli kontroller, testler ve raporlama bizdedir. Google Ads danışmanlığında ise kampanyaları sizin ekibiniz yayınlar; biz hesap yapısını kurar, arama terimi analizini ve teklif yönetimini ekibinize uygulamalı olarak gösterir, dönemsel denetimlerle destek oluruz. İlk görüşmeyi Beşiktaş'taki ofisimizde, iş yerinizde ya da çevrim içi yapabiliriz.

Google Ads nasıl çalışır?

Google Ads, her aramada yeniden yapılan bir açık artırmayla çalışır. Reklamın gösterilip gösterilmeyeceğini ve kaçıncı sırada çıkacağını reklam sıralaması belirler; bu değer teklif, reklamın ve açılış sayfasının kalitesi, eşikler, rekabet, aramanın bağlamı ve reklam öğelerinin beklenen etkisiyle hesaplanır. Yüksek teklif tek başına ilk sırayı getirmez.

Google'ın reklam sıralaması açıklamasına göre bu altı faktör hem reklamın gösterilmeye uygun olup olmadığını hem de sırasını belirler. Ödediğiniz gerçek tıklama başına maliyet ise çoğu zaman belirlediğiniz en yüksek tekliften düşüktür; çünkü yalnızca eşikleri ve hemen altınızdaki reklamverenin sıralamasını geçmeye yetecek tutarı ödersiniz.

Kalite puanı ne anlatır?

Google, kalite puanını anahtar kelime düzeyinde, son 90 gün içinde aynı aramada gösterilen diğer reklamverenlerle karşılaştırarak hesaplar ve beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ile açılış sayfası deneyimini ayrı ayrı “ortalamanın üstünde”, “ortalama” ya da “ortalamanın altında” olarak değerlendirir. Bu yüzden puanın kendisini değil, ortalamanın altında kalan bileşeni düzeltmeye odaklanıyoruz: çoğu zaman bu, reklam metnini arama niyetine yaklaştırmak ya da açılış sayfasını reklamla eşleştirmek demektir.

Teklif stratejisi nasıl seçilir?

Google'ın teklif stratejisi rehberine göre amaç trafikse tıklama başına maliyet, bilinirlikse görüntülenebilir gösterim, satış ya da potansiyel müşteriyse dönüşüm odaklı stratejiler uygundur. Akıllı Teklif stratejileri (hedef EBM, hedef ROAS, dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma) her açık artırmada cihaz, konum ve günün saati gibi sinyalleri hesaba katar. Google, dönüşüm odaklı teklif için dönüşüm izlemenin doğru kurulmasının ve optimize edilecek işlemin birincil olarak işaretlenmesinin önemli olduğunu vurgular.

Hangi Google Ads kampanya türü ne işe yarar?

Kampanya türü, müşterinin nerede ve hangi niyetle olduğuna göre seçilir. Ürünü aktif olarak arayan kişi için Arama, e-ticaret ürünleri için Alışveriş, dönüşüm verisi yeterli hesaplarda tüm kanallar için Maksimum Performans, bilinirlik ve hatırlatma için YouTube ile Görüntülü Reklam Ağı, uygulama yüklemeleri için Uygulama kampanyaları kullanılır.

Tabloyu yana kaydırın.

Tablo; Google'ın doğru kampanya türünü seçme, Maksimum Performans, görüntülü reklamların Talep Yaratma'ya taşınması ve video reklam biçimleri sayfalarına dayanır. Alışveriş kampanyaları ürün verisiyle çalıştığı için e-ticaret sitesi kurarken ürün feed'ini baştan bu ihtiyaca göre planlıyoruz.

Google Ads hesabını nasıl yönetiyoruz?

Google Ads yönetimimiz yedi adımdan oluşur: hesap denetimi, dönüşüm takibi kurulumu, anahtar kelime ve negatif liste çalışması, reklam metinleri, açılış sayfası kontrolü, sürekli optimizasyon ve raporlama. İlk üç adım kampanya yayına girmeden tamamlanır; çünkü ölçüm ve hedefleme doğru kurulmadan harcanan bütçeden doğru sonuç çıkarılamaz.

1. 1

   Hesap denetimi

   Mevcut hesapta kampanya yapısını, arama terimleri raporunu, bütçenin hangi sorgulara gittiğini ve dönüşüm ayarlarını inceliyoruz. Google reklamveren doğrulaması istediğinde süresi içinde tamamlanmazsa reklamlar kısıtlanabildiği için bu adımı da kontrol listesine alıyoruz.

2. 2

   Dönüşüm takibi kurulumu

   Satın alma, form gönderimi, telefon araması ve WhatsApp tıklaması gibi değerli işlemleri tanımlayıp Google etiketiyle ölçüyoruz; optimize edilecek işlemleri birincil dönüşüm olarak işaretliyoruz.

3. 3

   Anahtar kelime ve negatif liste

   Anahtar kelimeleri arama niyetine göre gruplandırıyor, eşleme türlerini (geniş, sıralı, tam) bilinçli seçiyoruz. Negatif anahtar kelimelerle “ücretsiz” ya da “iş ilanı” gibi niyeti farklı aramaları kampanya dışında tutuyoruz.

4. 4

   Reklam metinleri

   Her reklam grubunda duyarlı arama ağı reklamları için 15'e kadar başlık ve 4 açıklama yazıyoruz; Google kombinasyonları zamanla test ederek hangilerinin daha iyi performans gösterdiğini öğrenir. Başlıklar 30, açıklamalar 90 karakteri geçemez.

5. 5

   Açılış sayfası

   Reklamın vaat ettiği şeyin tıklanan sayfada karşılık bulmasını sağlıyoruz: aynı başlık, net teklif, hızlı açılış ve kısa form.

6. 6

   Optimizasyon

   Arama terimlerini, teklif stratejisini, bütçe dağılımını ve reklam öğelerini düzenli olarak gözden geçiriyoruz. Google'ın Akıllı Teklif için tanımladığı 7–14 günlük öğrenme aşamasında bütçe ve hedeflerde sık değişiklik yapmıyoruz.

7. 7

   Raporlama

   Harcamayı, dönüşüm sayısını, dönüşüm başına maliyeti ve e-ticarette reklam harcamasından elde edilen geliri önceki dönemle karşılaştırarak raporluyoruz; rapor, bir sonraki dönemde neyi değiştireceğimizi de içerir.

Reklam bütçesi ile yönetim ücreti arasındaki fark nedir?

Reklam bütçesi, tıklama ve gösterimler için Google'a ödenen tutardır; yönetim ücreti ise hesabı kuran, izleyen ve iyileştiren ajansa ödenen hizmet bedelidir. Uni Digital Group'ta Google Ads yönetim ücreti aylık 3.000₺'den başlar. Reklam bütçesi ise sektöre, rekabete ve hedeflenen dönüşüm sayısına göre ayrıca planlanır.

Google Ads'de bütçe günlük ortalama olarak girilir. Google'a göre kampanya, trafiğin yoğun olduğu bir günde ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir; ancak ay sonunda toplam harcama günlük bütçenin 30,4 katını geçmez. Aylık bütçeyi bu yüzden günlük tutarı 30,4 ile çarparak planlıyoruz.

Google, teklif ve bütçe tutarının reklamverene bağlı olduğunu ve bir tıklamanın sizin için ne kadar değerli olduğu düşünülerek belirlenmesi gerektiğini söyler. Biz de bütçeyi bir müşterinin işletmeye kazandırdığı değerden geriye doğru hesaplıyoruz: kabul edilebilir müşteri edinme maliyeti ve beklenen dönüşüm oranı, anlamlı bir test için gereken tıklama sayısını belirler. Maliyet kalemlerini Google reklam ücretleri 2026 yazımızda derledik.

Yönetim ücretinin kesin tutarını kampanya sayısı, kampanya türleri, hedeflenen dil ve pazar sayısı ile raporlama kapsamı belirler; tutarı hesabı inceledikten sonra yazılı olarak iletiyoruz. Teklif almak için teklif formunu kullanabilirsiniz.

Dönüşüm takibi ve GA4 neden şarttır?

Dönüşüm takibi, reklamdan gelen kişinin satın alma, form doldurma ya da arama gibi değerli bir işlemi tamamlayıp tamamlamadığını ölçer. Bu veri olmadan hangi anahtar kelimenin gelir getirdiği bilinemez ve dönüşüm odaklı teklif stratejileri doğru çalışamaz. Google Analytics 4 bağlantısı ise reklam tıklamasından sonra sitede olanları gösterir.

Google'a göre dönüşüm ölçümü; en başarılı anahtar kelime, reklam ve kampanyaları görmenizi, yatırım getirisini anlamanızı ve Akıllı Teklif stratejilerinden yararlanmanızı sağlar. Google Ads hesabını Google Analytics 4 mülküne bağladığımızda reklam tıklamasından sitedeki önemli etkinliğe kadar tüm yolculuğu görebiliyoruz; GA4'te önemli etkinlik olarak işaretlenen işlemler Google Ads'e dönüşüm olarak da aktarılabilir.

Ölçümün eksiksiz ve izinlere uygun olması için iki ayarı daha kontrol ediyoruz. Gelişmiş dönüşümler, formda alınan e-posta gibi birinci taraf verileri SHA256 ile karma hale getirerek Google'a gönderir ve dönüşüm ölçümünün doğruluğunu iyileştirebilir. İzin modu ise ziyaretçinin çerez tercihini Google etiketlerine iletir; kendisi bir çerez banner'ı sağlamaz, sitenizdeki banner'la birlikte çalışır. Çerez ve aydınlatma yükümlülükleri için 2026 KVKK ve çerez politikası yazımıza bakabilirsiniz.

Açılış sayfası kampanya sonucunu nasıl etkiler?

Açılış sayfası, reklamı tıklayan kişinin karar verdiği yerdir. Google, açılış sayfası deneyimini kalite puanının üç bileşeninden biri sayar ve reklam sıralamasında reklamla birlikte sayfanın kalitesini de değerlendirir. Reklamla aynı vaadi taşıyan, hızlı açılan ve tek bir eyleme odaklanan sayfa, tıklamanın talebe dönüşme ihtimalini artırır.

• Mesaj uyumu: Reklam başlığındaki hizmet ya da ürün, sayfanın ana başlığında da aynı sözcüklerle geçmelidir.
• Tek hedef: Sayfada tek bir ana eylem olmalıdır: form, arama ya da WhatsApp.
• Hız ve mobil: Sayfa telefonda da hızlı açılmalıdır; ölçütleri Core Web Vitals ve site hızı yazımızda anlattık.
• Güven: Adres, telefon, gerçek fotoğraflar ve KVKK aydınlatma metni sayfada görünür olmalıdır.
• Ölçüm: Form gönderimi ve telefon tıklaması dönüşüm olarak tanımlanmış olmalıdır.

Açılış sayfasının nasıl kurgulandığını landing page nedir yazımızda örneklerle anlattık. Kampanyaya özel sayfa gerektiğinde bunu İstanbul'daki web tasarım ekibimizle birlikte hazırlıyoruz.

Google Ads ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli?

Google Ads ajansı seçerken reklam hesabının sizin adınıza açılıp açılmayacağına, dönüşüm takibinin nasıl kurulacağına, raporda hangi verilerin paylaşılacağına ve yönetim ücretinin neleri kapsadığına bakın. “İlk sırada çıkarma” vaadi yerine hesap denetimiyle başlayan, ölçülebilir hedef koyan ve arama terimlerini sizinle paylaşan bir çalışma isteyin.

• Hesap ve fatura sahipliği: Google Ads hesabı ve ödeme profili işletmenin adına olmalı; ajans erişimi yönetici hesabı üzerinden almalıdır.
• Arama terimleri: Harcamanın hangi gerçek aramalara gittiğini gösteren rapor size düzenli olarak paylaşılmalıdır.
• Ücretin kapsamı: Yönetim ücretine kurulum, açılış sayfası önerileri ve raporlamanın dahil olup olmadığı yazılı olmalıdır.

Reklam ve organik arama birbirinin verisini besler: hangi arama teriminin satış getirdiğini Ads birkaç haftada gösterir, bu terimleri İstanbul SEO ajansı çalışmamızda içerik önceliğine dönüştürüyoruz. Meta ve TikTok reklamlarını sosyal medya ajansı hizmetimiz kapsamında yönetiyoruz; arama, sosyal medya ve video reklamlarını tek bir medya planında birleştirmek isterseniz dijital reklam ajansı hizmetimize göz atın.