Backlink Nedir? Güvenli Backlink Nasıl Alınır?

Backlink (geri bağlantı), başka bir web sitesindeki bir sayfanın sizin sitenizdeki bir sayfaya verdiği bağlantıdır. Google bağlantıları yeni sayfaları keşfetmek ve sayfaların neyle ilgili olduğunu anlamak için kullanır. Bu yüzden konunuzla ilgili, site sahibinin kendi kararıyla verdiği bağlantılar değerlidir; sıralamayı etkilemek için satın alınan ya da yapay yollarla üretilen bağlantılar ise Google'ın spam politikalarına aykırıdır.

Bu tanım Google'ın kendi belgesiyle de örtüşür: Search Console'un Bağlantılar raporu sayfası, backlinki başka bir sitedeki sayfadan sitenize verilen ve sitenize “geri bağlanan” bağlantı olarak tanımlar. Aşağıda backlinkin işlevini, güvenli yöntemleri, riskli uygulamaları ve takibi Google'ın belgelerine dayanarak anlatıyoruz.

Google backlinkleri nasıl kullanır?

Google bağlantıları iki temel amaçla kullanır: yeni sayfaları keşfetmek ve sayfaların neyle ilgili olduğunu anlamak. Google, her gün bulduğu yeni sayfaların büyük çoğunluğuna bağlantılar üzerinden ulaştığını söyler. Bağlantı analiz sistemleri ise sayfaların birbirine nasıl bağlandığını inceleyerek bir sayfanın konusunu ve bir sorgu için ne kadar faydalı olabileceğini değerlendirir.

SEO Başlangıç Kılavuzu'na göre Google sayfaları öncelikle daha önce taradığı sayfalardaki bağlantılarla bulur ve bu bağlantılar çoğu zaman başka sitelerden gelir. Bağlantı metni (anchor text) de bu sürecin parçasıdır: bağlantının görünen metni, kullanıcılara ve Google'a bağlantı verilen sayfa hakkında bilgi verir.

Google'ın sıralama sistemleri rehberine göre bağlantılara dayanan PageRank, Google'ın ilk günden beri kullandığı ve gelişerek bugün de temel sıralama sistemleri arasında yer alan bir sistemdir. Yine de başlangıç kılavuzu, aramanın bağlantılardan çok daha fazlası olduğunu ve PageRank'in birçok sıralama sinyalinden yalnızca biri olduğunu vurgular. Bağlantıları içerik, teknik altyapı ve sayfa deneyimiyle birlikte ele alan planı Google'da üst sıraya nasıl çıkılır rehberimizde anlattık.

Değerli bir backlink nasıl anlaşılır?

Değerli bir backlink, konunuzla ilgili bir siteden gelir, o sitenin okurlarını gerçekten işe yarayacak bir kaynağa yönlendirir ve site sahibinin kendi editoryal kararıyla verilir. Bağlantı metni sayfanızı doğal biçimde tanımlar. Para, ürün ya da karşılıklı bağlantı karşılığında verilmiş bir bağlantı ise kaynak site ne kadar tanınmış olursa olsun bu tanıma uymaz.

Bir bağlantı fırsatını değerlendirirken şu dört soruyu soruyoruz:

• Konu yakınlığı: Bağlantı veren sayfa sizin işinizle ilgili bir konuyu mu işliyor? Google bağlantıları sayfaların konusunu anlamak için de kullanır.
• Gerçek okur kitlesi: Sitenin güncel içeriği, tanınabilir bir yayıncısı ve düzenli okurları var mı? Bağlantıya tıklayan ziyaretçiler Analytics'te yönlendirme trafiği olarak görünür.
• Editoryal karar: Bağlantı ödeme, takas ya da sözleşme zorunluluğu olmadan, içeriğiniz faydalı bulunduğu için mi verildi?
• Doğal bağlantı metni: Bağlantı metni marka adınız, sayfa başlığınız ya da içeriği tanımlayan bir ifade mi? Başka sitelerde yayımlanan yazılarda optimize edilmiş bağlantı metni, Google'ın bağlantı spam'i örnekleri arasındadır.

Domain Authority (DA) veya Domain Rating (DR) gibi puanlar Google'a ait değildir; bunlar, bu ölçütleri geliştiren üçüncü taraf SEO araçlarının kendi hesapladığı değerlerdir. Bu puanları tek karar ölçütü yapmak yerine yukarıdaki dört soruyu sormanızı öneriyoruz.

Google'ın bağlantı spam politikası neleri kapsar?

Google, esas olarak sıralamayı manipüle etmek amacıyla bir siteye ya da siteden bağlantı oluşturmayı bağlantı spam'i olarak tanımlar. Spam politikalarındaki örnekler arasında bağlantı alıp satmak, aşırı bağlantı değişimi, otomatik programlarla bağlantı üretmek, düşük kaliteli dizin bağlantıları ve esas olarak bağlantı sinyallerini etkilemek için değersiz içerik üretmek yer alır.

Spam politikalarının bağlantı spam'i bölümü bu örnekleri şöyle ayrıntılandırır:

• Para, ürün ya da hizmet karşılığında bağlantı veya bağlantılı yazı almak ya da vermek; ürün gönderip karşılığında bağlantılı yazı istemek
• “Bana bağlantı ver, ben de sana vereyim” türünden aşırı bağlantı değişimi ve yalnızca çapraz bağlantı için açılmış ortak sayfaları
• Kullanım şartı ya da sözleşmeyle, karşı tarafa bağlantıyı işaretleme seçeneği bırakmadan bağlantı zorunluluğu koymak
• Sıralama değerini engellemeyen metin reklamları ve sıralama değeri aktaran bağlantılar içeren ücretli tanıtım yazıları (advertorial); başka sitelerde yayımlanan makale, misafir yazı ve basın bültenlerinde optimize edilmiş bağlantı metinleri
• Pek çok siteye dağıtılan widget'lara gömülü, anahtar kelime yüklü, gizli ya da düşük kaliteli bağlantılar; birçok sitenin altbilgisine veya şablonuna yayılan bağlantılar; forum gönderisine ya da imzaya eklenen optimize bağlantılar

Google bu ihlalleri otomatik sistemlerle ve gerektiğinde manuel işlemle sonuçlanabilen insan incelemesiyle tespit eder; politikaları ihlal eden siteler daha alt sıralarda gösterilebilir ya da sonuçlarda hiç yer almayabilir. Sıralama sistemleri rehberine göre bağlantı spam'iyle mücadele için 2012'de duyurulan Penguin sistemi, 2016'da temel sıralama sistemlerine dahil edildi.

Yalnızca bağlantı vermek için kurulan site ağları (PBN) politikada adıyla geçmez; ancak bağlantı ve sıralama sinyallerini manipüle etmek için değersiz içerik üretmek açıkça bağlantı spam'i örnekleri arasındadır. Süresi dolmuş bir alan adını satın alıp sıralamayı manipüle etmek için değersiz içerikle yeniden kullanmak ise süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı adıyla ayrı bir ihlal olarak tanımlanır.

rel="sponsored", "ugc" ve "nofollow" ne zaman kullanılır?

Bu üç değer, bağlantının rel özniteliğine eklenerek Google'a bağlantıyla ilişkinizi bildirir. Reklam ve ücretli yerleşimler sponsored, yorum ve forum gönderisi gibi kullanıcı içerikleri ugc ile işaretlenir; nofollow ise diğerleri uymadığında ve sitenizin bağlantı verilen sayfayla ilişkilendirilmesini istemediğinizde kullanılır. Olağan editoryal bağlantılara rel değeri eklemek gerekmez.

Google'ın belgesine göre ücretli bağlantılarda sponsored tercih edilir; daha önce önerilen nofollow da hâlâ kabul edilebilir bir işaretleme yöntemidir. Birden fazla değer birlikte yazılabilir; örneğin rel="ugc nofollow".

Ücretli işbirliklerinde kural nettir. Google, reklam ve sponsorluk amacıyla bağlantı alıp satmanın web ekonomisinin olağan bir parçası olduğunu, bu bağlantılar nofollow ya da sponsored ile işaretlendiği sürece politikaya aykırı olmadığını söyler. Google'ın 2019 duyurusuna göre üç değer de hangi bağlantıların dikkate alınacağına ya da dışarıda bırakılacağına dair birer ipucu olarak kullanılır; ugc ve nofollow bağlantıları ise genellikle sıralama amacıyla değerlendirilmez.

Backlink nasıl alınır?

Backlink almanın güvenli yolu, başka sitelerin okurlarına sizi önermesi için gerçek bir sebep yaratmaktır: bir iş ilişkisi, doğru bir işletme kaydı, alıntılanmaya değer bir veri ya da rehber, desteklediğiniz bir etkinlik. Google, başka sitelerin size bağlantı vermesinin zamanla doğal olarak gerçekleştiğini ve sitenizi tanıtarak insanların içeriğinizi keşfetmesini teşvik edebileceğinizi söyler.

1. Gerçek iş ortaklıklarını görünür kılın. Tedarikçinizin satış noktası sayfası, kullandığınız yazılımın entegrasyon listesi ya da sektör derneğinizin üye sayfası gibi gerçek bir ilişkiyi yansıtan sayfalarda yer alıp almadığınızı kontrol edin. Google'ın bağlantı spam'i saydığı, yalnızca çapraz bağlantı için açılan ortak sayfalarıdır; gerçek iş ilişkisi değil.
2. Yerel rehberleri ve meslek odalarını güncel tutun. Üyesi olduğunuz meslek ya da ticaret odasındaki ve güvenilir yerel rehberlerdeki kaydınızda işletme adı, adres, telefon ve site adresi doğru olsun. Düşük kaliteli dizin ve yer imi sitelerinden alınan bağlantılar ise bağlantı spam'i örneğidir. Yerel görünürlüğün bütününü İstanbul'da yerel SEO sayfamızda anlattık.
3. Haber değeri taşıyan veri ve rehberler yayımlayın. Kendi işinizden derlediğiniz özgün veriler, mevzuatı sade dille anlatan rehberler ya da sık sorulan bir soruya verilmiş kapsamlı cevaplar, gazetecilerin ve sektör yazarlarının kaynak göstermek isteyeceği içeriklerdir. İçeriği ilgili editörlere duyurun; bağlantı verip vermemek onların kararıdır.
4. Etkinlik ve sponsorlukları doğru işaretletin. Bir konferansa, yerel bir spor kulübüne ya da derneğe sponsor olmak markanızı tanıtır. Sponsorluk karşılığı verilen bağlantı ücretli bir yerleşimdir; organizatörden bağlantıyı rel="sponsored" ile işaretlemesini isteyin.
5. Misafir içerikte dikkatli olun. Başka bir sitede uzman yazısı yayımlamak o sitenin okurlarına ulaşmanın meşru bir yoludur; ancak Google, misafir yazılardaki optimize edilmiş bağlantı metinlerini bağlantı spam'i sayar. Yazıyı okur için yazın, bağlantıyı yazar bilgisinde marka adınızla sınırlı tutun; ücretli yayında sponsored işaretini isteyin.
6. Kırık bağlantı fırsatlarını değerlendirin. Sektörünüzdeki kaynak sayfalarda artık açılmayan bir adrese verilmiş bağlantı bulursanız, site sahibine durumu bildirip aynı konuyu işleyen güncel sayfanızı alternatif olarak önerebilirsiniz. Kendi sitenizde taşınan ya da silinen sayfalara gelen bağlantıları da 301 yönlendirmeyle doğru adrese ulaştırın; bu tür kontroller teknik SEO denetiminin parçasıdır.

SEO Başlangıç Kılavuzu, tanıtımın da abartılabileceğini ve bazı uygulamaların arama motorlarınca sonuçları manipüle etme girişimi olarak algılanabileceğini hatırlatır. Pratik ölçütümüz şu: Bağlantı, arama motorları olmasaydı da kurulacak bir ilişkiyi mi yansıtıyor?

Hangi backlink yöntemlerinden kaçınmalısınız?

Kaçınmanız gereken yöntemlerin ortak noktası, bağlantıyı okura fayda sağladığı için değil sıralamayı etkilemek için kurmalarıdır. Ucuz bağlantı paketleri, karşılıklı bağlantı ağları, otomatik araçlar ve süresi dolmuş alan adlarıyla kurulan site ağları kısa yoldan sonuç vaat eder; ancak bu yöntemlerin hepsi Google'ın spam politikalarında tanımlanmıştır ve siteyi riske atar.

Size ayda belirli sayıda backlink sözü veren bir teklif bu yüzden uyarı işaretidir: bağlantının sayısı ve yeri önceden satın alınabiliyorsa, büyük olasılıkla editoryal bir karar değildir. Ajans tekliflerini değerlendirirken SEO ajansı nasıl seçilir rehberimizdeki soru listesinden yararlanabilirsiniz.

Disavow (bağlantı reddetme) aracı ne zaman kullanılır?

Bağlantı reddetme (disavow) aracı, sitenize bağlantı veren şüpheli sayfa veya alan adlarını Search Console üzerinden Google'a bildirip reddetmenizi sağlar. Google, çoğu durumda hangi bağlantılara güveneceğini ek yönlendirme olmadan değerlendirebildiğini ve bu yüzden çoğu sitenin bu araca ihtiyaç duymadığını belirtir. Araç yalnızca yapay bağlantılar manuel işleme yol açtığında ya da açması muhtemel olduğunda önerilir.

Google'ın yardım sayfası iki koşulun birlikte aranmasını ister: sitenize işaret eden çok sayıda spam, yapay ya da düşük kaliteli bağlantı ve bu bağlantıların yol açtığı ya da açması muhtemel bir manuel işlem. Google, aracın ileri düzey bir özellik olduğunu ve yanlış kullanımın arama performansına zarar verebileceğini de vurgular.

• Önce bağlantıyı veren siteden kaldırılmasını isteyin; reddetme, kaldırılamayan bağlantılar içindir.
• Liste, her satırda bir URL ya da “domain:” önekiyle bir alan adı içeren, UTF-8 veya 7 bit ASCII kodlu bir .txt dosyasıdır.
• Her mülk için tek liste yüklenir; yeni liste eskisinin yerine geçer.
• Araç, Search Console'daki alan adı (Domain) mülklerini desteklemez.
• Google'ın listeyi hesaba katması, web'i yeniden taradıkça birkaç hafta sürebilir.

Geçmişte satın alınmış bağlantılarınız ya da Search Console'da manuel işlem bildiriminiz varsa, listeyi hazırlamadan önce SEO danışmanlığı almak, değerli bağlantıları yanlışlıkla reddetme riskini azaltır.

Backlinkler nasıl takip edilir?

Backlinkleri takip etmenin ücretsiz ve doğrudan Google'dan gelen yolu, Search Console'daki Bağlantılar raporudur. Rapor; sitenize en çok bağlantı veren siteleri, en çok bağlantı alan sayfalarınızı ve en sık kullanılan bağlantı metinlerini gösterir. Bu tabloları ayda bir dışa aktarıp önceki ayla karşılaştırmak, yeni bağlantıları ve beklenmedik değişiklikleri fark etmenizi sağlar.

Raporu okurken iki noktayı bilin. Google'ın açıklamasına göre rapor, sitenize verilen her bağlantının tam listesi değil, bir örneklemdir ve bağlantının nofollow olup olmadığını belirtmez. Ayrıca Google, bilinen spam sitelerden gelen bağlantıları genellikle yok saydığını söyler; listede tanımadığınız her alan adı bir tehdit değildir.

• Listedeki siteleri tanıyor musunuz, konunuzla ilgililer mi?
• Bağlantı metinleri sitenizi doğru tanımlıyor mu, spam ifadeler var mı?
• En çok bağlantı alan sayfalar, beklediğiniz sayfalar mı?
• Analytics'te hangi siteler gerçek ziyaretçi gönderiyor?
• Manuel İşlemler raporunda yapay bağlantılarla ilgili bir bildirim var mı?

Kırık iç bağlantılar ve yönlendirme sorunları gibi site içi konuları teknik SEO kontrol listemizde ele aldık.

Uni Digital Group bu konuda ne yapıyor? İstanbul SEO ajansı olarak bağlantı satın almıyor ve arama motorunu yanıltmaya dönük yöntemler kullanmıyoruz. SEO denetimimizde siteyi SEO, GEO ve AEO boyutlarında 1–10 arası puanlarken Search Console'daki Bağlantılar raporunu da inceliyor, bulguları öncelik matrisli bir raporla paylaşıyoruz. Bağlantıyı alıntılanmaya değer içerik ve gerçek iş ilişkileriyle kazanmayı hedefliyoruz.