Reklam Ajansı
İstanbul

Dijital reklam ajansı ne yapar?

Dijital reklam ajansı, markanın reklam bütçesini arama, sosyal medya, video ve programatik kanallar arasında planlayan, reklam kreatiflerini ve tanıtım filmini üreten, kampanyaları yayına alıp sonuçlarını tek bir ölçüm çerçevesinde raporlayan ekiptir. İstanbul'da reklam ajansı olarak bu işleri tek bir medya planı altında topluyoruz.

Tek kanallı hizmetlerle farkı kapsamdadır. Yalnızca arama reklamına ihtiyacınız varsa Google Ads ajansı, yalnızca hesap yönetimi ve içerik üretimi gerekiyorsa sosyal medya ajansı hizmetimiz daha doğru bir başlangıçtır. Bu sayfa, birden fazla kanalın ortak bir hedefe göre planlandığı entegre, yani 360° reklam çalışmasını anlatır.

Reklam planlamasında akla gelen ilk soru genellikle kanaldır: “Google mı, Instagram mı?” Asıl belirleyici olan ise müşterinin karar yolculuğunun hangi anında hangi mesajı göreceğidir; medya planı bu soruya cevap verir. İstanbul'daki reklam ajanslarını karşılaştırırken de bu planın nasıl kurulduğuna bakmanızı öneririz.

360° dijital reklamda hangi kanal ne işe yarar?

Entegre reklam planında her kanal müşteri yolculuğunun farklı bir anına hizmet eder. Video ve sosyal medya ihtiyacı ve markayı görünür kılar, arama reklamları ürünü arayan kişiyi yakalar, programatik ve görüntülü reklamlar erişimi genişletir, yeniden pazarlama ise karar aşamasındaki ziyaretçiyi geri çağırır. Bütçe bu rollere göre dağıtılır.

Tabloyu yana kaydırın.

Programatik satın almada Display & Video 360 gibi platformlar; reklam öğelerini, kitle verilerini ve envanter satın almayı tek yerde toplar, bütçenin nasıl harcandığını ve reklamın tam olarak nerede yayınlandığını görmeyi sağlar. Yeniden pazarlama ziyaretçi verisine dayandığı için bu kampanyaların sitedeki çerez tercihleriyle uyumlu kurulmasına dikkat ediyoruz.

Medya planı nasıl hazırlanır?

Medya planı; kampanyanın hedefini, hedef kitlesini, kullanılacak kanalları, her kanalın bütçesini, yayın takvimini ve başarının hangi ölçümle değerlendirileceğini tek belgede toplar. Plan iş hedefinden geriye doğru kurulur: kaç satış ya da talep gerektiği, bunun için kaç kişiye ulaşılması gerektiği ve bütçenin kanallara nasıl bölüneceği hesaplanır.

• Test ve ölçeklendirme payı: Bütçenin bir bölümünü sonuç vermiş kanallara, bir bölümünü yeni kitle ve kreatif testlerine ayırıyoruz; test sonuçları netleştikçe bütçeyi iyi çalışan kanala kaydırıyoruz.
• Sıklık: Aynı kişinin aynı reklamı gereğinden sık görmemesi için gösterim sıklığını izliyor, kreatifleri dönüşümlü kullanıyoruz.
• Takvim: Sezon, özel günler, lansman ve kampanya tarihleri plana baştan işlenir; yoğun dönemlerden önce kreatifler hazır olur.
• Açılış sayfası: Her kampanyanın yönlendirdiği sayfa reklamdaki vaatle aynı olmalıdır; kampanyaya özel sayfanın nasıl kurgulandığını açılış sayfası rehberimizde anlattık.
• Ölçüm tanımı: Dönüşümün ne sayılacağı, UTM adlandırma kuralı ve raporun hangi veriye dayanacağı yayından önce yazılır.

Reklam kreatifi ve tanıtım filmi nasıl üretilir?

Reklam kreatifi, tek bir fikirden kanal başına farklı sürümler çıkarılarak üretilir. Süreç brief ve içgörüyle başlar; konsept, senaryo ve prodüksiyonla sürer; her kanal için boyut ve süre uyarlaması, mevzuat kontrolü ve yayın sonrası testle tamamlanır. Tanıtım filmi de bu sürecin uzun formatlı bir çıktısıdır.

1. 1

   Brief ve içgörü

   Ürün, hedef kitle, rakip reklamlar ve kampanya hedefi yazılı bir brief'te toplanır; müşterinin satın almadan önce sorduğu sorular kreatif fikrin ham maddesidir.

2. 2

   Konsept ve ana mesaj

   Tek cümlelik ana mesaj ve görsel dil belirlenir; alternatif konseptleri gerekçeleriyle birlikte sunuyoruz.

3. 3

   Senaryo ve storyboard

   Video işlerinde sahne sahne akış, metin ve süre çıkarılır; marka ve mesaj ilk saniyelerde görünür olacak biçimde kurgulanır.

4. 4

   Prodüksiyon

   Çekim, fotoğraf, grafik ve animasyon üretilir; tanıtım filminde mekân, oyuncu, seslendirme, müzik ve kurgu bu aşamadadır.

5. 5

   Kanal uyarlaması

   Aynı fikir YouTube için yatay, Reels ve TikTok için dikey sürümlere ve Google'ın 6 saniyelik bumper gibi kısa biçimlerine göre yeniden kesilir.

6. 6

   Mevzuat ve politika kontrolü

   Metinler ve görseller Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile platformların reklam politikalarına göre kontrol edilir.

7. 7

   Test ve iyileştirme

   Yayından sonra farklı başlık, görsel ve açılış sahnelerini karşılaştırıyor, kazanan sürümü ölçeklendiriyoruz.

2026'da reklam mevzuatında ne değişti?

1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğiyle insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterlerine yer verilen reklamlarda bunun açık ve anlaşılır biçimde belirtilmesi, sosyal medya etkileyicisi paylaşımlarında “reklam” ya da “tanıtım” ibaresinin kullanılması zorunlu hale geldi. Hedefli reklamlarda da reklamın hangi kriterlerle gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine dair bilginin tüketiciye kolayca ulaşabileceği biçimde sunulması şartı getirildi; çocuklara kişisel verilere dayalı profillemeyle hedefli reklam yapılması ise yasaklandı. Kampanyanızın bu kurallar karşısındaki durumu için bir hukuk uzmanına danışmanızı öneririz.

Tanıtım filmi hangi durumda gerekir?

Tanıtım filmi; web sitesi, YouTube, fuar ve sunumlar için markayı birkaç dakikada anlatan uzun formatlı videodur. Ürünün ya da hizmetin kısa bir reklamda anlatılamayacak kadar çok adımı varsa ya da kurumsal güven oluşturmak gerekiyorsa tercih edilir. Filmin çekim günlerinde reklam ve sosyal medya için ek kesitler planlamak, prodüksiyonu tek kullanımlık olmaktan çıkarır.

Reklam ajansına nasıl brief verilir?

İyi bir brief, ajansın doğru problemi çözmesini sağlar. Brief'te iş hedefi ve başarı ölçütü, hedef kitle, ürünün rakiplerden farkı, bütçe aralığı, takvim, zorunlu marka öğeleri, yasal kısıtlar ve daha önce denenmiş kampanyaların sonuçları yer almalıdır. Belirsiz kalan her madde varsayıma ve zaman kaybına dönüşür.

• İş hedefi ve ölçüt: “Bilinirlik” gibi genel ifadeler yerine ölçülebilir bir hedef yazın; yeni şube için randevu talebi ya da belirli bir ürün grubunun satışı gibi.
• Hedef kitle: Kimin satın aldığını ve kimin karar verdiğini ayrı ayrı yazın; ikisi her zaman aynı kişi değildir.
• Ürünün farkı: Rakiplerden ayrıştığınız nokta ve bunu kanıtlayan somut bilgi.
• Bütçe ve takvim: Toplam bütçe aralığı, kampanya başlangıç tarihi ve değiştirilemeyecek teslim tarihleri.
• Marka ve yasal çerçeve: Logo, renkler, kullanılmaması gereken ifadeler ve sektörünüze özel reklam kısıtları.
• Geçmiş veriler: Önceki kampanyaların sonuçları; hangi mesajın çalıştığı, hangisinin çalışmadığı.

Brief'e rakiplerin yayındaki reklamlarını da ekleyin. Meta'nın Reklam Kütüphanesi, Meta teknolojilerinde yayında olan tüm reklamları herkesin arayabileceği biçimde gösterir; Google'da ise doğrulanmış reklamverenlerin bilgileri ve reklamları Reklam Şeffaflık Merkezi'nde yer alır. Brief'inizi teklif formu üzerinden iletebilirsiniz; eksik kalan maddeleri ilk görüşmede birlikte tamamlıyoruz.

Reklam sonuçları nasıl ölçülür ve kanallara nasıl atfedilir?

Her reklam platformu dönüşümleri kendi ilişkilendirme kurallarıyla sayar; aynı satış hem Meta'nın hem Google Ads'in raporunda görünebilir. Bu yüzden ölçümü tek yerde birleştiriyoruz: UTM parametreleriyle etiketlenmiş bağlantılar ve Google Analytics 4 ilişkilendirme raporları, kanalların katkısını aynı ölçütle karşılaştırmayı sağlar. Marka etkisi için ayrıca lift ölçümleri kullanılabilir.

Her reklam bağlantısına utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerini ekliyoruz; kullanıcı bağlantıyı tıkladığında bu değerler Analytics'e gönderilir ve trafik kazanma raporunda görünür. Adlandırma kuralını kampanya başlamadan yazılı hale getiriyoruz; aksi halde aynı kanal raporda farklı adlarla parçalanır.

Google Analytics 4 ilişkilendirme raporlarında veriye dayalı, ücretli ve organik son tıklama ile Google ücretli kanalları son tıklama olmak üzere üç model bulunur. Google Ads tarafında ilk tıklama, doğrusal, zamana bağlı azalma ve konuma dayalı modeller artık desteklenmez; veriye dayalı model çoğu dönüşüm işlemi için varsayılandır. Meta ise sitenizdeki bir satın almayı, reklamı görüntüleme ya da tıklamadan sonraki belirli bir süre içinde gerçekleştiyse reklamla ilişkilendirir. Bu farklar nedeniyle platform raporlarını toplamak yerine GA4 ve satış verisini esas alıyoruz.

Tıklama getirmeyen video ve bilinirlik kampanyalarının etkisi için Google'ın Brand Lift çalışması, reklamı gören ve görmeyen gruplara YouTube'da anket göstererek reklam hatırlanabilirliği, bilinirlik ve değerlendirme gibi metriklerdeki farkı ölçer. Bu araç her hesapta açık değildir; Google hesap temsilcisi üzerinden talep edilir. Reklam ölçümünü SEO ve içerik performansıyla birlikte okumak isterseniz bu kanalları dijital pazarlama ajansı hizmetimizde birlikte ele alıyoruz.

İstanbul'da reklam ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli?

İstanbul'da reklam ajansı seçerken ajansın medya planını ve ölçüm yöntemini yazılı olarak anlatıp anlatamadığına, kreatif üretimi nasıl yürüttüğüne, reklam hesaplarının kimin adına açılacağına ve raporların hangi veriye dayandığına bakın. Sonuç vaadi yerine süreç, test planı, kreatiflerin kullanım hakları ve reklam hesaplarına doğrudan erişim konusunda net bir yanıt isteyin.

• Entegre mi, tek kanal mı: İhtiyacınız birden fazla kanalsa planın kanalları aynı hedefe bağlayıp bağlamadığını ve bütçenin kanallar arasında nasıl yeniden dağıtılacağını sorun.
• Kreatif kapasite: Tanıtım filmi ve video üretimini kimin yaptığını, revizyon sayısını ve kullanım haklarını netleştirin.
• Veri sahipliği: Reklam hesapları, pikseller ve analitik mülkleri markanın adına açılmalıdır.
• Ölçüm: UTM kuralı, GA4 kurulumu ve dönüşüm tanımları kampanya öncesinde yazılı olmalıdır.
• Mevzuat: Reklam metinlerinin ve influencer iş birliklerinin güncel yönetmeliğe göre kontrol edilip edilmediğini sorun.

Biz reklam çalışmasına ölçüm kurulumu ve yazılı medya planıyla başlıyor; arama, sosyal medya ve video kanallarını aynı hedefe bağlıyor, kreatif ve tanıtım filmi üretimini de bu plana dahil ediyoruz. Daha önce teslim ettiğimiz işler için referanslarımızı inceleyin; genel bir kontrol listesi için İstanbul'da dijital ajans seçimi rehberimize göz atabilirsiniz.