Google Ads Nasıl Kullanılır? Adım Adım Kampanya Kurulumu

Google Ads, işletmelerin Google Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve diğer Google yüzeylerinde reklam vermesini sağlayan reklam platformudur. Kullanmak için hesap açılır, dönüşüm ölçümü kurulur, amaca uygun kampanya türü seçilir, anahtar kelimeler ve reklamlar hazırlanır, bütçe ve teklif stratejisi belirlenir ve sonuçlar düzenli olarak izlenir.

Bu rehber, ilk kampanyasını kuracak işletmeler ve mevcut hesabını gözden geçirmek isteyenler için adım adım bir kurulum listesi sunuyor. Maliyet ve bütçe hesabını Google reklam ücretleri 2026 yazımızda ayrıca ele aldık; burada hesabın doğru kurulmasına odaklanıyoruz.

Google Ads hesabı nasıl açılır ve ilk kampanya nasıl kurulur?

Google Ads hesabı, işletmeye ait bir Google hesabıyla ads.google.com adresinden açılır. İlk kampanya ise dönüşüm tanımı, kampanya türü, reklam grupları, anahtar kelimeler, reklam metinleri, hedefleme, bütçe ve teklif adımlarıyla kurulur. Ödeme bilgilerini hesabın sahibi olarak kendiniz girin; ajansla çalışsanız bile yönetici yetkisi işletmede kalmalıdır.

1. Hesabı açın: İşletmeye ait bir Google hesabıyla hesap oluşturun; hesap türünü, para birimini ve saat dilimini dikkatle seçin. Google'a göre kuruluş ve bireysel hesap türü sonradan değiştirilemez.
2. Dönüşümleri tanımlayın: Satın alma, kayıt veya telefon araması gibi sizin için değerli eylemleri dönüşüm olarak belirleyin; Google etiketini veya Google Analytics'i veri kaynağı olarak bağlayın.
3. Anahtar kelime araştırması yapın: Anahtar Kelime Planlayıcı ile müşterilerin kullandığı ifadeleri ve arama hacimlerini inceleyin.
4. Kampanya türünü seçin: Ürün veya hizmetinizi aktif olarak arayan kişilere ulaşmak için başlangıç noktası genellikle Arama Ağı kampanyasıdır.
5. Reklam gruplarını kurun: Her reklam grubunu tek bir hizmet veya ürün etrafında toplayın; anahtar kelimeleri ve reklamları bu temaya göre yazın.
6. Reklamları yazın: Duyarlı arama reklamlarında birden fazla başlık ve açıklama girin; aramadaki ifadeyi, somut faydayı ve harekete geçirici çağrıyı kullanın.
7. Açılış sayfasını eşleştirin: Her reklam grubunu ana sayfaya değil, o aramayı cevaplayan ilgili sayfaya yönlendirin.
8. Hedeflemeyi kontrol edin: Konum, dil ve ağ ayarlarını tek tek gözden geçirin.
9. Bütçe ve teklifi belirleyin: Günlük bütçeyi ve hedefinize uygun teklif stratejisini seçin.
10. Yayına alın ve izleyin: İlk haftalarda arama terimleri raporunu inceleyin, alakasız aramaları negatif anahtar kelime olarak ekleyin.

Hangi Google Ads kampanya türünü seçmelisiniz?

Kampanya türü, reklamın nerede görüneceğini ve hangi hedefe hizmet edeceğini belirler. Google, kampanya türünü pazarlama hedeflerinize, marka stratejinize ve ayırabileceğiniz zamana göre seçmenizi önerir. Hazır talebi yakalamak için Arama Ağı, tüm kanallarda tek kampanyayla dönüşüm hedeflemek için Performance Max (Türkçe arayüzde Maksimum Performans), perakende ürün satışı için Alışveriş kampanyası öne çıkar.

Google'ın kampanya türü rehberine göre başlıca kampanya türleri ve kullanım alanları şunlardır:

Performance Max, Arama Ağı kampanyalarının yerine değil yanında çalışır. Google'ın eşleme belgesine göre Performance Max mevcut Arama Ağı kampanyalarını tamamlar ve anahtar kelime hedeflemenize uyar: kullanıcının sorgusu, Arama Ağı kampanyanızdaki uygun bir tam eşleme anahtar kelimeyle birebir aynıysa Arama Ağı kampanyası öncelik kazanır.

Anahtar kelime eşleme türleri nelerdir?

Google Ads'te üç anahtar kelime eşleme türü vardır: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme. Eşleme türü, anahtar kelimenin kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar yakından eşleşmesi gerektiğini belirler. Geniş eşleme varsayılan türdür ve en fazla aramayı kapsar; tam eşleme ise en fazla kontrolü sağlar, ancak en az aramaya ulaşır.

• Geniş eşleme (ör. kombi servisi): Reklam, anahtar kelimenizle ilgili aramalarda gösterilebilir; bu aramalar anahtar kelimenin doğrudan anlamını içermeyebilir.
• Sıralı eşleme (ör. "kombi servisi"): Reklam, anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilebilir.
• Tam eşleme (ör. [kombi servisi]): Reklam, anahtar kelimenizle aynı anlama veya aynı amaca sahip aramalarda gösterilebilir.

Google, geniş eşlemeyi Akıllı Teklif ile birlikte kullanmanın çok önemli olduğunu vurgular: her arama farklıdır ve teklifin açık artırma anındaki bağlam sinyallerini yansıtması gerekir. Manuel teklifle çalışan yeni bir hesapta varsayılan geniş eşlemeyi olduğu gibi bırakmak, bütçenin alakasız aramalara gitmesine yol açabilir.

Negatif anahtar kelimeler ise reklamınızın belirli bir terimi içeren aramalarda gösterilmesini engeller; örneğin yalnızca ücretli hizmet veriyorsanız “ücretsiz” ifadesini negatif ekleyebilirsiniz. Google'a göre negatif anahtar kelimelerin eşleme türleri normal anahtar kelimelerden farklı çalışır; bu yüzden eklediğiniz negatiflerin hangi aramaları engellediğini arama terimleri raporunda kontrol edin.

Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması nasıl çalışır?

Kalite Puanı, reklam kalitenizin diğer reklamverenlere kıyasla nasıl olduğunu gösteren, anahtar kelime düzeyinde 1–10 arası ölçülen bir teşhis aracıdır. Reklam Sıralaması ise her açık artırmada hesaplanır; reklamınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını ve uygunsa diğer reklamlara göre hangi sırada yer alacağını belirler. İkisi ilişkilidir, ama aynı şey değildir.

Google Ads Yardım Merkezi'ne göre Kalite Puanı üç bileşenden oluşur; her biri son 90 günde tam olarak aynı anahtar kelime için reklamı gösterilen diğer reklamverenlerle karşılaştırılarak “ortalamanın üstünde”, “ortalama” veya “ortalamanın altında” olarak değerlendirilir:

• Beklenen tıklama oranı: Reklamınız gösterildiğinde tıklanma olasılığı.
• Reklam alaka düzeyi: Reklamınızın, kullanıcının aramasının arkasındaki amaçla ne kadar örtüştüğü.
• Açılış sayfası deneyimi: Açılış sayfanızın, reklamı tıklayan kişi için ne kadar alakalı ve kullanışlı olduğu.

Google, Kalite Puanı'nın bir performans göstergesi (KPI) olmadığını ve açık artırmaya girdi olarak kullanılmadığını açıkça belirtir; eşleme türünü değiştirmek de puanı etkilemez. Reklam Sıralaması ise teklif tutarınız, reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesi, Reklam Sıralaması eşikleri, açık artırmanın rekabet düzeyi, aramanın bağlamı (konum, cihaz, arama zamanı gibi) ve öğeler ile diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisiyle hesaplanır. Google'a göre rakipleriniz daha yüksek teklif verse bile, son derece alakalı anahtar kelime ve reklamlarla daha düşük fiyata daha üst sırada yer alabilirsiniz. Açılış sayfası tarafı için landing page nedir rehberimize bakabilirsiniz.

Dönüşüm izleme ve GA4 bağlantısı nasıl kurulur?

Dönüşüm izleme, reklamla etkileşimden sonra gerçekleşen ve sizin için değerli olan eylemleri, örneğin satın almayı, kaydı veya telefon aramasını ölçen sistemdir. Google'a göre bu veri, hangi anahtar kelime, reklam ve kampanyanın değerli müşteri etkinliği getirdiğini gösterir ve Akıllı Teklif stratejilerinin dönüşüm için optimizasyon yapmasını sağlar.

Google'ın dönüşüm ölçümü belgesine göre kurulumda dikkat edilecek noktalar şunlardır:

• Veri kaynağı: Google Analytics'i, Google etiketini ya da ikisini birlikte kullanabilirsiniz; Analytics zaten kuruluysa mevcut etkinlik ölçümünü yeniden kullanmak en pratik yoldur.
• Dönüşüm kaynakları: Web sitesi dönüşümleri, uygulama dönüşümleri, telefon aramaları ve çevrimdışı satışlar ayrı ayrı ölçülebilir.
• GA4'ten içe aktarma: Yalnızca Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretlenen etkinlikler içe aktarılabilir; seçeneklerin görünmesi 24 ila 48 saat sürebilir.

Aynı eylemi hem Google etiketiyle hem Analytics aktarımıyla birincil dönüşüm olarak saymamaya da dikkat edin; tekrar eden veri, teklif stratejisinin yanlış sinyalle öğrenmesine yol açar. Avrupa Ekonomik Alanı'ndan ziyaretçi alıyorsanız izin modu da bu kurulumun parçasıdır; ayrıntıları 2026 dijital pazarlama trendleri yazımızda anlattık.

Hangi teklif stratejisini seçmelisiniz?

Teklif stratejisi hedefinize göre seçilir. Google'a göre sitenizde doğrudan bir eylem istiyor ve dönüşüm izleme kullanıyorsanız dönüşümlere, trafik istiyorsanız tıklamalara, bilinirlik istiyorsanız gösterimlere odaklanan stratejiler uygundur. Akıllı Teklif, her açık artırmada dönüşüm veya dönüşüm değeri için teklifi yapay zekâyla ayarlayan otomatik stratejilerin ortak adıdır.

Google'ın teklif stratejisi rehberindeki başlıca seçenekler şunlardır:

• Dönüşümleri artırma: Belirli bir maliyet hedeflemeden bütçenin tamamını harcayarak dönüşümleri artırmayı amaçlar.
• Hedef EBM: Belirlediğiniz işlem başına maliyeti (EBM) hedefleyerek dönüşümleri artırmayı amaçlar.
• Dönüşüm değerini artırma ve Hedef ROAS: Satış değerlerinin ölçüldüğü hesaplarda sayı yerine toplam dönüşüm değerini hedefler.
• Tıklamaları artırma: Günlük bütçe içinde en fazla tıklamayı otomatik hedefler; Google'a göre Google Ads'e yeni başlayanlar ve ne kadar teklif vereceğini bilmeyenler için uygun olabilir.
• Manuel TBM: Tıklama başına en yüksek teklifi reklam grubu veya anahtar kelime düzeyinde kendiniz yönetirsiniz.
• Hedef gösterim payı: Reklamınızı sayfanın en üstünde, üst kısmında veya sayfanın herhangi bir yerinde gösterme hedefiyle teklifleri otomatik belirler.

Google'a göre Akıllı Teklif stratejileri, yeterli veri toplamak ve yayını dengelemek için standart olarak 7–14 günlük bir öğrenme dönemine ihtiyaç duyar. Bu sürede bütçede, hedef EBM veya ROAS değerinde ya da dönüşüm hedefinde sık değişiklik yapmak öğrenme penceresini sıfırlar.

Google Ads'de en sık yapılan hatalar nelerdir?

Google Ads'de en sık yapılan hatalar; dönüşüm ölçümü olmadan kampanya açmak, varsayılan geniş eşlemeyi Akıllı Teklif olmadan kullanmak, negatif anahtar kelime eklememek, tüm trafiği ana sayfaya göndermek, Kalite Puanı'nı hedef gibi kovalamak ve öğrenme döneminde sık değişiklik yapmaktır. Hepsi kurulum sırasında ayarları tek tek kontrol ederek önlenebilir.

• Ölçümsüz başlamak: Dönüşüm verisi olmadan hangi anahtar kelimenin iş getirdiği görülmez, bütçe tahmine göre dağıtılır.
• Ana sayfaya yönlendirmek: Açılış sayfası deneyimi Kalite Puanı'nın bileşenlerinden biridir; her reklam grubunu ilgili sayfaya gönderin.
• Kalite Puanı'nı hedef yapmak: Puan bir teşhis aracıdır; asıl ölçüt dönüşüm ve dönüşüm başına maliyettir.
• Sürekli müdahale etmek: Öğrenme döneminde sık yapılan bütçe ve hedef değişiklikleri Akıllı Teklif'in öğrenmesini sıfırlar.
• Bütçeyi bölmek: Küçük bir bütçeyi çok sayıda kampanyaya dağıtmak, hiçbir kampanyada karar verecek kadar veri toplanmamasına yol açar.

Google Ads yönetimi ne zaman bir ajansa verilmeli?

Google Ads yönetimini bir ajansa vermek; hesabı düzenli izleyecek zamanınız yoksa, birden fazla kampanya türü ve ürün grubu yönetiyorsanız ya da dönüşüm ölçümü ve raporlama gibi teknik işler ekibinizin uzmanlığı dışındaysa mantıklıdır. Hangi yolu seçerseniz seçin, hesabın sahipliği ve faturası işletmenizde kalmalı, raporlar şeffaf olmalıdır.

Ajansla görüşürken şu soruları sorun:

• Hesap kimin adına açılacak, yönetici yetkisi kimde olacak?
• Dönüşüm ölçümünü kim kuracak ve doğruluğu nasıl kontrol edilecek?
• Raporlarda hangi ölçütler yer alacak, ne sıklıkla paylaşılacak?
• Yönetim ücreti reklam bütçesinden ayrı mı faturalanıyor?
• Çalışma sona erdiğinde hesap, veriler ve kitle listeleri kimde kalıyor?

Uni Digital Group bu konuda ne yapıyor? Google Ads hizmetimiz mevcut hesap ve rakip analiziyle başlar; ardından kampanya ve dönüşüm izleme kurulumunu yapıyor, performansı düzenli olarak raporluyoruz. Ayrıntılar için İstanbul'daki Google Ads ajansı hizmetimizi inceleyebilirsiniz.